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    SUPERRUN跑鞋,小众俘获大众的经典案例!

  • 时间:2018-09-26 09:59来源:未知 作者:xinzhong 点击:
  • 【小众】这个曾被一部分高端菁英人群标榜为自己独特品味象征的词汇,近一两年出现在大众视野的频率越来越高,所谓的小众已经被越来越多的大众所接受。那么到底是小众变了,还是菁英变了?! 事实是,时代变了。迈着大步子跨进新时代的中国消费者们,在消费升级
  •   【小众】这个曾被一部分高端菁英人群标榜为自己独特品味象征的词汇,近一两年出现在大众视野的频率越来越高,所谓的小众已经被越来越多的大众所接受。那么到底是“小众”变了,还是“菁英”变了?!

      事实是,时代变了。迈着大步子跨进“新时代”的中国消费者们,在消费升级的大趋势下,无论是消费需求还是消费理念都在由量变转化为质变,那些曾经叱诧风云、不可一世的国际大品牌们如今正变得不再受大众盲目追捧。

      根据品牌研究公司铂慧18年最新发布的中国最受欢迎品牌调查榜单,传统品牌巨头正在失去优势。苹果、耐克、宜家、雅诗兰黛、宝马这些曾经“耀眼”的巨头今年纷纷跌出前十,耐克甚至跌至第44名。

      “创新”超越“奢侈品”、“高性价比”,成为消费者关注的重点。一、二线城市消费者对于炫耀性消费的需求正在减弱。“中国人正变得越来越了解自己的真正需求,过去靠品牌广告轰炸,以共性需求霸占市场份额的时代已经过去,满足更加专业化、多样性的个性需求成为制胜未来中国市场的核武器。”一位跨国企业高管这样总结。为什么耐克会从品牌榜的第前十名一年就跌出三十强?其实是一样的道理。

      比如近年来,跑步在中国正变得越发流行和专业,跑友们不再是家门口遛弯似的跑个几圈消消食儿那么简单,而是更多的参与到各类晨跑、夜跑社群当中,并借助APP分享自己的运动轨迹、个人成绩和分享交流。所以,当越来越专业、越内行的跑友们选择购买适合自己的运动装备时,耐克、阿迪这种靠“名气”纵横市场的品牌已经很难打动客户,于是新百伦率先脱颖而出,而据悦跑圈统计,今年的北京国际马拉松中国跑友穿着比例最高的品牌是亚瑟士。

      更聚焦、更专注、更专业的“小众”品牌,之所以能够在今天获得更多的大众关注,原因就是这些品牌在某个专业领域中更加垂直,他们可以提供比那些传统大众品牌更加专业性、个性化的产品和服务。还是以跑步来举例,最近正式进驻中国市场的法国SUPERRUN运动品牌位于深圳的专营店开业,这个创立于2012年,由法国著名马拉松、越野职业运动员Samuel Bonaudo先生打造的运动品牌就是典型的“小众”品牌。

    SUPERRUN跑鞋,小众俘获大众的经典案例!

    (SUPERRUN品牌创始人,左二)

      这个成立不足10年,却凭借【速度黑科技】征服了法国、甚至全球跑友圈的SUPERRUN运动品牌,备受法国专业媒体好评,被誉为跑鞋品类中综合性能最好的“速度之星”,并创造了打破国际运动大品牌垄断市场的神话,长期霸占着法国运动消费排行榜的前几位。

      为什么SUPERRUN可以取得如此卓著的成绩?首先是其创始人Samuel Bonaudo凭借多年的专业经验确立下以“速度”为核心的品牌理念和价值观,其次是SUPERRUN运动品牌对“速度”的孜孜以求、专注专业的执念,几年内SUPERRUN就凭借与法国著名人体力学实验室的合作,创新研发出大量速度黑科技, 其中运用【Sf-CONDUCT】黑科技的SF-GT系列最为跑友们津津乐道。

    SUPERRUN跑鞋,小众俘获大众的经典案例!

      伴随SUPERRUN运动品牌专营店在深圳的开业,相信未来越来越多的中国跑步爱好者能够体验到它独特的速度魅力。更懂跑友,并矢志不渝的坚持为跑友打造更专业、更高技术含量、更满足发烧友需求的SUPERRUN运动品牌,在其创始人的理念指引下,未来会依旧坚持“小众”,深度垂直,同时也一定会受到中国更广泛大众跑友的青睐。

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